Сайт для франшизной сети: один бренд, много точек

Две аудитории - два контура

У франшизы часто два сайта или два раздела: для клиентов сети и для покупки франшизы. Мешать «открой точку» с «запишись на услугу» в одном оффере - путаница.

Что нужно клиентскому контуру

• единый бренд и стандарты;
• поиск точки / города;
• локальные контакты и график;
• общие услуги + местные отличия;
• заявка в правильную точку, не «в голову сети» впустую.

Что нужно партнёрскому контуру

Пакет франшизы, инвестиции, требования, форма заявки, иногда закрытый кабинет партнёра с материалами. Это другой интент и другие KPI.

Ошибки

• двервей-страницы городов без реальных точек;
• телефон головной компании на всех локациях;
• разный дизайн у франчайзи как у разных брендов;
• нет правил, кто обновляет локальный контент.

ВебШтрих для сетей собираем каркас: общий бренд, локальные данные, маршрутизация заявок. Иначе маркетинг бьётся с реальностью на местах.